日前，上海出臺《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》。定調文創(chuàng)是上海重要支柱性產業(yè)，上海將在2035年全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產業(yè)中心。該文件共推出50條具體措施，被稱為“上海文創(chuàng)50條”。

文件中提出目標：“上海將建設全球影視創(chuàng)制中心，打造亞洲演藝之都，建設全球動漫游戲原創(chuàng)中心，鞏固國內網絡文化龍頭地位，深化國際創(chuàng)意設計高地建設，構建出版產業(yè)新格局，構建國際重要藝術品交易中心，加快實施文化裝備產業(yè)鏈布局”。

文件提出要求：完善產品和要素市場建設，加強產品流通體系建設，建立健全市場監(jiān)管體系，加快構建統一開放、競爭有序、誠信守法、監(jiān)管有力的現代文化市場體系。提出完善文化經濟政策，有效引導資金、土地、人才等資源集聚，減輕文化創(chuàng)意企業(yè)負擔，進一步保障市場主體的創(chuàng)意創(chuàng)新活力。

截至“十二五”規(guī)劃期末，上海文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市生產總值比重已超過12%。文創(chuàng)產業(yè)是上海重要的支柱性產業(yè)，加快文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是事關上海長遠發(fā)展的一項重大戰(zhàn)略任務。“文創(chuàng)50條”是政策措施的系統集成，要進一步細化分解任務，明確職責分工，協調推進落實。要加強工作統籌，形成服務企業(yè)的合力。要大力宣傳，深入解讀，不僅要讓更多企業(yè)知曉政策，還要會用政策、用好政策。

從全國范圍看，上海在文創(chuàng)領域具有較為明顯的優(yōu)勢。據統計，2016年上海市文創(chuàng)產業(yè)增加值為789.43億元，占整個文化產業(yè)增加值的48%。《人民日報》2017年12月19日的文章《文創(chuàng)發(fā)力 上海加戲》指出，目前上海動漫游戲、網絡視聽、網絡文學產業(yè)總值位于全國第一、占全國總量一半。根據上海“文創(chuàng)50 條”中給出的規(guī)劃，預計未來五年，文創(chuàng)產業(yè)增加值將占全市生產總值比重的15%左右。

尚賢達獵頭公司游戲動漫行業(yè)獵頭顧問了解到，12月初舉辦的2017家庭游戲大會上，東方明珠在國際頂級IP上的再次發(fā)力，也標志著東方明珠全面進入IP化發(fā)展時代，實現“大屏”“小屏”深度布局。擁有東方明珠、盛大游戲、游族網絡、巨人網絡、B站等一批國內知名游戲動漫公司的上海，儼然成為國內乃至國際最重要的動漫游戲產業(yè)重鎮(zhèn)。

2016年，上海網絡游戲(包括客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲和電視游戲)銷售收入約為564.6億元，約占全國銷售總額的34.1%。“文創(chuàng)50條”發(fā)布后，上海將出臺一系列政策，深挖動漫游戲產業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?，逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原?chuàng)中心。預計到2020年，網絡游戲產業(yè)銷售收入達到900億元，形成至少5～7家年主營收入15億元以上、百家年主營收入超過億元的網絡游戲運營企業(yè)。

在“引進來”方面，上海游戲產業(yè)一直走在行業(yè)前列。以游戲產業(yè)中重要一環(huán)家庭游戲產業(yè)為例，這是上海文化產業(yè)建設的重要發(fā)力點，作為中國家庭游戲的領軍者，東方明珠是全球索尼PlayStation和微軟Xbox兩大游戲主機的中國區(qū)獨家代理商和運營商，擁有國內游戲市場獨特的優(yōu)勢。隨著自研能力的增強，上海游戲行業(yè)也逐漸從“引進來”進化到“走出去”?！?016上海游戲出版產業(yè)報告》顯示，上海網絡游戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動游戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。以上海上市游戲公司游族網絡為例，其海外游戲收入已經超過國內，發(fā)行范圍覆蓋了全球190多個國家和地區(qū)，在幾乎所有的主流游戲市場都取得過較好的成績。

上海動漫企業(yè)也加快了“走出去”的步伐，上海本地企業(yè)積極參加海外各類動漫游戲展會，如法國里昂漫畫節(jié)、德島動漫節(jié)等。電視動畫《泡泡美人魚》，3D電影《糖果世界大冒險》等作品走出國門，遠銷海外。CCG(中國國際動漫游戲展)組委會宣傳總監(jiān)張煒向記者表示，目前東南亞等一些國家的消費者對中國動漫作品表現出極大的熱情，接下來我們會沿著“一帶一路”沿線的國家開展動漫游戲產業(yè)方面的合作。“引進來”和“走出去”對于將上海打造成全球動漫游戲原創(chuàng)中心具有重要意義。一直致力于圍繞原創(chuàng)動漫IP開發(fā)和運營游戲、漫畫、動畫和輕小說等互聯網文化產品，并搭建了一條以原創(chuàng)優(yōu)秀IP為核心的文化產業(yè)鏈的米哈游公司就是一家本土動漫游戲公司，該公司近幾年也在積極開拓海外市場，米哈游公司總裁劉偉認為，上海已經是中國動漫游戲原創(chuàng)中心，但距離全球動漫游戲原創(chuàng)中心還有很遠的路要走，“著力扶持一批具有國際競爭力的上海本土原創(chuàng)動漫游戲龍頭企業(yè)是一個重要方向，除了鼓勵和引進國內外知名動漫游戲企業(yè)落戶外，對于成立于滬、成長于滬、扎根于滬的上海本土原創(chuàng)動漫企業(yè)更應該給予大力扶持和培育。”

上海作為國內原創(chuàng)動漫游戲產業(yè)重鎮(zhèn)，雖然在動漫游戲領域一直處于領先，但這兩年也面臨不小的挑戰(zhàn)?！?016上海游戲出版產業(yè)報告》就指出，受到客戶端網絡游戲收入增長趨平、網頁游戲收入出現負增長、移動游戲增長速度趨緩的影響，2016年上海網絡游戲收入增長僅比2015年的499.3億元增長約13.1%。對于如何應對略顯壓抑的行業(yè)現狀，譚雁峰表示，政府和企業(yè)可以從以下幾個方向發(fā)力：一、企業(yè)原創(chuàng)能力建設：包括加大對優(yōu)質原創(chuàng)動漫游戲項目的扶持力度;二、產業(yè)融合發(fā)展：促進動漫游戲產業(yè)與科技、傳統文化、跨界產業(yè)、金融等融合發(fā)展;三、開拓海外市場：通過文化輸出、對外貿易等方式開拓海外市場，擴大全球影響力;四、人才培養(yǎng)力度：構建更加開放、更具競爭力的動漫游戲產業(yè)人才環(huán)境。而具體到政策層面，就是鼓勵原創(chuàng)、保護版權、構建良好的社會服務環(huán)境。譚雁峰建議，首先，政府需要加強知識產權的專項審查，從法律層面加強對國產知名游戲IP的保護力度。其次，加強國內各平臺渠道，協調蘋果應用商店關于IP的內容審查，遇到著作權擁有方投訴相關侵權的游戲，第一時間做出響應并立即阻止侵權行為。最后，政府部門需要轉變單向管理的思路，增強與游戲企業(yè)、行業(yè)自律組織等被監(jiān)管對象的溝通交流與互動。在標準制定、推行，技術開發(fā)等各項工作中，充分發(fā)揮各參與方的作用，達成行業(yè)共識，才能提高監(jiān)管效率，提升監(jiān)管效果。對企業(yè)而言，尤其應該具有依托動漫游戲業(yè)務連接上下游，全產業(yè)鏈運營的思維。